除了炫耀情懷、工藝、硬件配置，現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)又多了一個(gè)選項(xiàng)——炫耀國際獎(jiǎng)項(xiàng)。
有的廠商利用信息不對稱的優(yōu)勢，開始混淆視聽，以模糊名稱的方式來蹭一些國際大獎(jiǎng)的知名度。但出來混終究是要還的，我們就來扒一扒最近手機(jī)圈刷屏的這些設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)到底含金量幾何？
首先先來了解一下目前的四大國際工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)：德國IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、美國IDEA獎(jiǎng)、日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。
德國IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（iF DesignAward）：成立于1954年，該獎(jiǎng)是由德國歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)--漢諾威工業(yè)設(shè)計(jì)論壇每年定期舉辦，被譽(yù)為國際工業(yè)設(shè)計(jì)的“金像獎(jiǎng)”。
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)（Red dot award）：該獎(jiǎng)項(xiàng)同樣起源于德國，成立于1955年，目前是和IF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)齊名的國際性設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，是世界上知名設(shè)計(jì)競賽中最大最有影響的競賽之一。
美國IDEA獎(jiǎng)（INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS）：IDEA將設(shè)立于1979年，主要是頒發(fā)給已經(jīng)發(fā)售的產(chǎn)品，是美國主持的唯一一項(xiàng)世界性工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。
日本G-Mark設(shè)計(jì)獎(jiǎng)（Good Design Award）：由日本政府在1953年設(shè)立，是亞洲地區(qū)最具權(quán)威性及影響力的設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)，素有“東方設(shè)計(jì)奧斯卡獎(jiǎng)”之稱。
同一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)也有高低之分
從網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的宣傳來看，似乎這些享譽(yù)國際的大獎(jiǎng)有點(diǎn)泛濫了，出錢就能拿似得。
從一開始的OPPO Find 5、小米活塞耳機(jī) 2014年獲得了第61屆德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；一加手機(jī)獲得了2015德國IF產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；2015年小米盒子榮獲紅點(diǎn)獎(jiǎng)、錘子手機(jī)也在第62屆iF國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)中獲得 iF 國際設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)（當(dāng)然，錘子這個(gè)還是很有分量的）。從這架勢來看，手機(jī)廠商大有將這些獎(jiǎng)項(xiàng)打包回家的趨勢。
看似這么多花哨的國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，其實(shí)真正有含金量的并不多。就拿德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)來說，其包括了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念將、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)傳達(dá)獎(jiǎng)、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品獎(jiǎng)這三類獎(jiǎng)項(xiàng)，而每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)又分為三個(gè)等級(jí)，比如紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念將就分為紅點(diǎn)獎(jiǎng)(winner)、最佳獎(jiǎng)（best of the best）、紅點(diǎn)之星獎(jiǎng)（Luminary）。
而國內(nèi)的手機(jī)廠商所宣傳的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”其實(shí)就是紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)中最初級(jí)的winner，因?yàn)闆]有哪一家廠商得了最佳獎(jiǎng)（best of the best）之后會(huì)宣傳成紅點(diǎn)獎(jiǎng)winner，一定是著重宣傳best of the best，而紅點(diǎn)之星更是每年只有一個(gè)，更是不會(huì)混淆。
至于德國IF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)近些年也開始向紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評選方式靠攏，其中最具含金量的IF國際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)每年只有70個(gè)左右，而其他IF獎(jiǎng)項(xiàng)將會(huì)頒給上千件作品。根據(jù)德國IF官方網(wǎng)站記載，2015年，有來自 53 個(gè)國家 2102 家參賽單位提交的 4783 件設(shè)計(jì)作品中參與評選，最終共有1629項(xiàng)作品獲獎(jiǎng)。
可見同一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，最終的含金量也是大有不同。
炒作式營銷透支品牌溢價(jià)
當(dāng)然，這些國際大獎(jiǎng)盡管是整個(gè)工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，但國產(chǎn)手機(jī)一窩蜂的跟進(jìn)，導(dǎo)致一向?qū)ψ约移放撇蛔孕诺南M(fèi)者開始懷疑這些獎(jiǎng)項(xiàng)的公正性了。
就像是老羅在2014年發(fā)布會(huì)上所說的“（紅點(diǎn)獎(jiǎng)）是中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個(gè)獎(jiǎng)，這個(gè)獎(jiǎng)在工業(yè)設(shè)計(jì)圈是一個(gè)笑柄。”相信這也是缺乏辨別能力的消費(fèi)者的心聲了吧。 手機(jī)行業(yè)從炒硬件參數(shù)、到機(jī)身材質(zhì)、工業(yè)設(shè)計(jì)，到現(xiàn)在已經(jīng)有些“黔驢技窮”的感覺，畢竟怎么說都是廠商的一面之詞，鑒于國產(chǎn)手機(jī)的調(diào)性很難會(huì)讓消費(fèi)者信服，所以搬出所謂的“國際大獎(jiǎng)”來為營銷作背書似乎是情理之中的事情。
不過問題是這些獎(jiǎng)項(xiàng)似乎又呈現(xiàn)泛濫之勢，在消費(fèi)者看來拿獎(jiǎng)已經(jīng)成了一件唾手可得的事，這不僅是對這些嚴(yán)肅的國際大獎(jiǎng)是一種傷害，對于廠商而言也是一種不可持續(xù)性的，有些短視的過度營銷行為。
這些本來可以作為品牌溢價(jià)能力體現(xiàn)的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，最終因?yàn)檫^度炒作式營銷反倒在消費(fèi)者心目中形成了一種兒戲、膚淺的印象，贏得了一時(shí)的關(guān)注，卻透支了未來的品牌價(jià)值上升潛力。 |
